Пресс-центр

Исследование рынка жевательной резинки Украины от аналитиков компании Pro-Consulting

На сегодняшний день рынок жевательной резинки в Украине является достаточно перспективным: показатели развития демонстрируют стабильный рост, на рынок выходят новые игроки, расширяя ассортиментную линейку товаров на полках в магазинах. 

Отечественный рынок жевательной резинки пока не сформирован окончательно и за последние пять лет на нем произошли значительные изменения. Так, если в докризисный период рынок характеризовался высоким уровнем монополизации мировыми лидерами отрасли Wrigley и Dirol Cadbury, на долю которых приходилось порядка 80% всего рынка, то теперь более 70% рынка приходится на продукцию турецкого производства.
 
Импортные поставки жевательной резинки в Украину ежегодно растут, за исключением кризисного 2009 г. Но по итогам 2012 г. темп прироста объемов ввозимого продукта на территорию страны несколько уменьшился, составив всего 4,9% в натуральном выражении.
 
Одной из тенденций развития рынка жевательной резинки в Украине является ежегодное увеличение доли турецкого импорта. Так, если в 2007 г. его доля не превышала 1% в натуральном выражении и более 90% поставок осуществлялись из России, то уже последние два года основными поставщиками продукции на внутренний рынок Украины были турецкие производители жвачки. По итогам 2011 г. их доля превысила 55%, а в 2012 г. они уже заняли более 70% общего объема импорта в натуральном выражении.
 
Динамика емкости рынка жевательной резинки в Украине в 2008-2012 гг. в натуральном выражении, тонн

Источник: по данным Госкомстата Украины, оценка Pro-Consulting

Украинский рынок жевательной резинки характеризуется ценовой нестабильностью. В 2008, 2010 и 2012 г. на рынке наблюдалось уменьшение средней цены импорта и производства жевательной резинки. По итогам 2012 г. средняя цена жвачек в Украине снизилась на 16,2%, составив 1,95 долл. США за 1 кг.

Одной из особенностей рынка жевательной резинки является практически полное отсутствие отечественного производства. И если в 2009 г. на рынке еще присутствовало 2 украинских игрока (ООО «Юрмел» и ООО «Нептун»), то в 2010-2012 гг. – в Украине действует лишь одесское предприятие «Нептун».

Структура рынка жевательной резинки в Украине в разрезе происхождения продукции в 2008-2012 гг. в натуральном выражении, %


Источник: по данным Госкомстата Украины, оценка Pro-Consulting

В целом, следует отметить, что внутреннее производство жевательной резинки в Украине находится на очень низком уровне. Украинские торговые марки не выдерживают конкуренции с более раскрученной импортной продукцией.

В дальнейшем на рынке жевательной резинки будут появляться новые виды продукции. Компании-лидеры будут бороться за покупателей и постоянно расширять ассортимент своей продукции, так как предпочтения украинских потребителей хоть и достаточно консервативны, они в значительной мере открыты к новым разновидностям жвачек. Об этом и свидетельствует рост доли новых игроков рынка с одновременным сокращением доли мировых лидеров отрасли.

Данный анализ рынка позволяет проследить основные тенденции развития данного рынка, а также узнать о перспективах его развития на ближайшие годы.

Аналитическое исследование от Pro-Consulting поможет Вам не только грамотно спланировать свой бизнес, но и избежать ошибок в дальнейшем и принять наиболее эффективные решения.

Автор: Михальчук Сергей, аналитик Аналитического департамента компании Pro-Consulting